El Greenwashing o "Lavado Ecológico" en la Industria del Cuidado de la Piel

Tus esfuerzos para comprar productos saludables podrían, al final, hacerte perder dinero y dañar tu salud.

En este artículo, voy a hablar sobre Greenwashing ... un tema con el que quizás no estés familiarizado/a.

El "Lavado Ecológico" es una forma de engañar a los consumidores a través del marketing creativo para que los productos parezcan más saludables, ecológicos o seguros.

Mediante el uso de términos de moda como "natural" o "vegano", y elementos visuales asociados con la salud y la naturaleza (como el uso del verde como el color principal del envase, o mostrar plantas y frutas en las etiquetas), las empresas intentan dar la impresión de que son más respetuoso con el medio ambiente y más saludable de lo que realmente son.

Desafortunadamente, no existe una regulación que impida a las empresas utilizar este tipo de prácticas engañosas. Cuando se trata de comprender lo que estás comprando y qué ingredientes debes evitar, debes ser tu propio guardián y averiguar por tus propios medios puesto que las entidades reguladoras como la FDA o Health Canada no regulan los cosméticos tan rigurosamente como regulan los productos farmacéuticos o los alimentos, lo que permite a las empresas usar afirmaciones falsas o engañosas e ingredientes potencialmente dañinos que están prohibidos o controlados en otros países.

Para ayudarte a comprender qué buscar cuando se trata de "Lavado Ecológico" compilé los trucos más comunes utilizados por las empresas. Continúa leyendo para aprender qué puedes hacer para protegerte de esta práctica. También puedes ver nuestro video haciendo clic aqui aquí .

Desafortunadamente, no hay regulaciones sobre las imágenes que una empresa puede usar en sus empaques, a menos que seam completamente engañosas u ofensivas. Esto permite prácticas engañosas como decorar las etiquetas y cajas con imágenes de frutas, plantas, agricultores y otras imágenes de aspecto natural para dar la impresión de "natural", "orgánico" o "botánico", incluso cuandoèel producto contiene cero ingredientes naturales.

Otro truco es usar tonos tierra, verdes y marrones para denotar un origen totalmente natural. No es ningún secreto que los consumidores están cada vez mas interesados en utilizar ingredientes más saludables, y existe una asociación inconsciente (y lógica) de tales colores con la naturaleza. Para explotar esto, muchas marcas evitan el uso de colores brillantes, llamativos y antinaturales en sus empaques y optan por colores que se perciben como "naturales".

Esto no quiere decir que los gráficos de la naturaleza y los colores verdes o frutales en las etiquetas sean una señal de marketing engañoso, sino que no deben usarse como una señal de lo que contienen los ingredientes o lo que representa la compañía.

Lavado Ecológico o Greenwashing a Través de Certificaciones

Las certificaciones que aparecen en las etiquetas pueden referirse a diferentes aspectos de un producto, no necesariamente a su contenido. Por ejemplo, una marca puede afirmar que es "ecológica" o "sostenible" porque su empaque es reciclable, no porque su contenido o ingredientes no sean tóxicos, o sean ecológicos o sostenibles.

Un buen ejemplo de esto son las microperlas exfoliantes. Cuando comenzaron a surgir noticias sobre cuán contaminante es este ingrediente, comenzamos a ver algunas empresas que promocionaban sus productos que contenían microperlas con fórmulas "ecológicas", pero no porque sus microperlas no contaminaran, sino porque otros componentes de sus fórmulas eran ecológicos o amigables con el medio ambiente. Otras compañías simplemente eliminaron la palabra "microperlas" de sus envases, pero un simple vistazo a la etiqueta los mostraría ocultos en la lista de ingredientes bajo la apariencia de polietileno y polipropileno.

Otro ejemplo de esto es el uso de organizaciones benéficas y de recaudación de fondos para dar la impresión de prácticas específicas. Por ejemplo, mostrar apoyo a los agricultores y a los campesinos que cultivan productos orgánicos, hace que la gente crea que la compañía usa ingredientes de esos agricultores y, por lo tanto, usa ingredientes orgánicos o naturales.

Apoyar a un recaudador de fondos, utilizar envases sostenibles y respaldar las prácticas ecológicas son componentes muy importantes de las creencias, la ética y los estándares de una marca, pero asegúrate de comprender si las afirmaciones que ves en los empaques o en las propagandas se refieren también a los ingredientes que usan.

Lavado Ecológico o Greenwashing de las Etiquetas

La única forma de saber si un producto es realmente saludable es aprender a identificar ingredientes tóxicos y no deseados para asegurarse de mantenerlos a raya. Tómate el tiempo de leer la etiqueta y los ingredientes. busca nombres desconocidos y, si no los conoces, ¡búscalos en Google! hoy en día es fácil darse cuenta de qué ingredientes se deben evitar.

Aprende a reconocer ingredientes sospechosos

Durante la última década, los consumidores han aprendido los nombres de algunos ingredientes que deben evitarse: parabenos, sulfatos, siliconas, formaldehído, por nombrar algunos. Sin embargo, estos no son los únicos ingredientes desagradables que se deben evitar y, además, ver afirmaciones como "sin parabenos" no significa que no haya ingredientes desagradables escondidos furtivamente en su interior.

He visto champús que dicen ser "libres de sulfato", pero cuando leo los ingredientes, encuentro sulfonato de sodio ... ¡que es tan irritante como el sulfato!

Las empresas han aprendido a evitar estos ingredientes, pero en algunos casos, los han reemplazado con peores opciones que son menos conocidas por el público en general. Es importante elegir marcas que respondan a la tendencia "verde" con alternativas más seguras y opciones más saludables, no con estrategias de marketing más inteligentes.

Como regla general, es importante saber sobre los ingredientes que se deben evitar, pero también saber cuáles son las alternativas, e investiga cualquier ingrediente con el que no estés familiarizado.

Ser escéptico

Ten cuidado con los ingredientes sofisticados y con ingredientes con "marca registrada"; como este ejemplo hipotético: "Con el poder de nuestro ingrediente patentado Skin Extract X21 ™". Por ridículo que parezca, sólo cambié un par de palabras de un producto real que vi hace unos días (una marca muy conocida) que muestra este "ingrediente" ... ¡quién sabe qué contiene! 

Averigua a quién le estás comprando. Las grandes marcas son una red muy compleja de empleados, inversores y directivas. Créeme, trabajé para una de ellas durante muchos años. Saben exactamente qué decir y cómo decirlo para que compres sus productos.

Las pequeñas empresas solo pueden crecer si hacen lo que prometen, no tienen grandes presupuestos para convencerte de que compres sus productos. Por lo general, tienen una definición más clara de lo que representan, quiénes son, de dónde obtienen los ingredientes, etc. La cara detrás de la marca está involucrada en cada paso del proceso y es fácilmente accesible para preguntas y comentarios (es decir, no tienen dónde esconderse si algo sale mal!).

Mi promesa para ti

Yo creé a Lulo Skin a raíz de la frustración que sentía de saber que estaba siendo engañada por las grandes marcas y el saber que podemos estar envenenándonos con nuestros productos para el cuidado de la piel. Yo creo que el cuidado de la piel seguro y saludable debe estar disponible para todos y debe ser transparente, honesto y asequible. 

Con Lulo, no tienes que sacrificar tus objetivos de belleza para optar por una opción saludable, en otras palabras, puedes retrazar los signos del envejecimiento sin arriesgar tu salud.   Al combinar ingredientes naturales con componentes seguros, modernos y efectivos que apoyan una piel sana, tersa y luminosa, te brindamos lo mejor que la naturaleza y la ciencia pueden ofrecer.