"Greenwashing" o "Lavado Ecológico" en la Industria del Cuidado de la Piel

Greenwashing in the Skincare Industry

tus esfuerzos para comprar productos saludables podrían, al final, hacerte perder dinero y dañar tu salud.

En este artículo, voy a hablar sobre Greenwashing ... un tema con el que quizás no estés familiarizado .

 

El "Lavado Ecológico" es una forma de engañar a los consumidores a través del marketing creativo para que los productos parezcan más saludables, ecológicos o seguros.

Mediante el uso de términos de moda como "natural" o "vegano", y elementos visuales asociados con la salud y la naturaleza (como el uso del verde como el color principal del envase, o mostrar plantas y frutas en las etiquetas), las empresas intentan dar la impresión de que son más respetuoso con el medio ambiente y más saludable de lo que realmente son.

Desafortunadamente, no existe una regulación que impida a las empresas utilizar este tipo de prácticas engañosas. Cuando se trata de comprender lo que estás comprando y qué ingredientes debes evitar, debes ser tu propio guardián y averiguar por tus propios medios puesto que las entidades reguladoras como la FDA o Health Canada no regulan los cosméticos tan rigurosamente como regulan los productos farmacéuticos o los alimentos, lo que permite a las empresas usar afirmaciones falsas o engañosas e ingredientes potencialmente dañinos que están prohibidos o controlados en otros países.

Para ayudarte a comprender qué buscar cuando se trata de "Lavado Ecológico" compilé los trucos más comunes utilizados por las empresas. Continúa leyendo para aprender qué puedes hacer para protegerte de esta práctica. También puedes ver nuestro video haciendo clic aqui aquí .

Omitir las imágenes

Desafortunadamente, no hay regulaciones sobre las imágenes que una empresa puede usar en sus empaques, a menos que seam completamente engañosas u ofensivas. Esto permite prácticas engañosas como decorar las etiquetas y cajas con imágenes de frutas, plantas, agricultores y otras imágenes de aspecto natural para dar la impresión de "natural", "Orgánico" o "botánico", incluso cuandoèel producto contiene cero ingredientes naturales. 

Otro truco es usar tonos tierra, verdes y marrones para denotar un origen totalmente natural. No es ningún secreto que los consumidores están cada vez mas interesados en utilizar ingredientes más saludables, y existe una asociación inconsciente (y lógica) de tales colores con la naturaleza. Para explotar esto, muchas marcas evitan el uso de colores brillantes, llamativos y antinaturales en sus empaques y optan por colores que se perciben como "naturales".

Esto no quiere decir que los gráficos de la naturaleza y los colores verdes o frutales en las etiquetas sean una señal de marketing engañoso, sino que no deben usarse como una señal de lo que contienen los ingredientes o lo que representa la compañía.

No Te Dejes Llevar Por lo que Digan las Etiquetas

Las afirmaciones y las certificaciones que aparecen en las etiquetas pueden referirse a diferentes aspectos de un producto, no necesariamente a su contenido. Por ejemplo, una marca puede afirmar que es "ecológica" o "sostenible" porque su empaque es reciclable, no porque su contenido o ingredientes no sean tóxicos, o sean ecológicos o sostenibles.

Un buen ejemplo de esto son las microperlas exfoliantes. Cuando comenzaron a surgir noticias sobre cuán contaminante es este ingrediente, comenzamos a ver algunas empresas que promocionaban sus productos que contenían microperlas con fórmulas "ecológicas", pero no porque sus microperlas no contaminaran, sino porque otros componentes de sus fórmulas eran ecológicos o amigables con el medio ambiente. Otras compañías simplemente eliminaron la palabra "microperlas" de sus envases, pero un simple vistazo a la etiqueta los mostraría ocultos en la lista de ingredientes bajo la apariencia de polietileno y polipropileno.

Otro ejemplo de esto es el uso de organizaciones benéficas y de recaudación de fondos para dar la impresión de prácticas específicas. Por ejemplo, mostrar apoyo a los agricultores y a los campesinos que cultivan productos orgánicos, hace que la gente crea que la compañía usa ingredientes de esos agricultores y, por lo tanto, usa ingredientes orgánicos o naturales.

Apoyar a un recaudador de fondos, utilizar envases sostenibles y respaldar las prácticas ecológicas son componentes muy importantes de las creencias, la ética y los estándares de una marca, pero asegúrate de comprender si las afirmaciones que ves en los empaques o en las propagandas se refieren también a los ingredientes que usan.

Lee la etiqueta.

La única forma de saber si un producto es realmente saludable es aprender a identificar ingredientes tóxicos y no deseados para asegurarse de mantenerlos a raya. Tómate el tiempo de leer la etiqueta y los ingredientes. busca nombres desconocidos y, si no los conoces, ¡búscalos en Google! hoy en día es fácil darse cuenta de qué ingredientes se deben evitar.

No limites tu conocimiento a solo unos pocos enemigos conocidos

Durante la última década, los consumidores han aprendido los nombres de algunos ingredientes que deben evitarse: parabenos, sulfatos, siliconas, formaldehído, por nombrar algunos. Sin embargo, estos no son los únicos ingredientes desagradables que se deben evitar y, además, ver afirmaciones como "sin parabenos" no significa que no haya ingredientes desagradables escondidos furtivamente en su interior.

He visto champús que dicen ser "libres de sulfato", pero cuando leo los ingredientes, encuentro sulfonato de sodio ... ¡que es tan irritante como el sulfato!

Las empresas han aprendido a evitar estos ingredientes, pero en algunos casos, los han reemplazado con peores opciones que son menos conocidas por el público en general. Es importante elegir marcas que respondan a la tendencia "verde" con alternativas más seguras y opciones más saludables, no con estrategias de marketing más inteligentes.

Como regla general, es importante saber sobre los ingredientes que se deben evitar, pero también saber cuáles son las alternativas, e investiga cualquier ingrediente con el que no estés familiarizado.

Ser escéptico

Ten cuidado con los ingredientes sofisticados y con ingredientes con "marca registrada"; como este ejemplo hipotético: "Con el poder de nuestro ingrediente patentado Skin Extract X21 ™". Por ridículo que parezca, sólo cambié un par de palabras de un producto real que vi hace unos días (una marca muy conocida) que muestra este "ingrediente" ... ¡quién sabe qué contiene! 

Averigua a quién le estás comprando. Las grandes marcas son una red muy compleja de empleados, inversores y directivas. Créeme, trabajé para una de ellas durante muchos años. Saben exactamente qué decir y cómo decirlo para que compres sus productos.

Las pequeñas empresas solo pueden crecer si hacen lo que prometen, no tienen grandes presupuestos para convencerte de que compres sus productos. Por lo general, tienen una definición más clara de lo que representan, quiénes son, de dónde obtienen los ingredientes, etc. La cara detrás de la marca está involucrada en cada paso del proceso y es fácilmente accesible para preguntas y comentarios (es decir, no tienen dónde esconderse si algo sale mal!).

Mi promesa para ti

Yo creé a Lulo Organic Skincare a raíz de la frustración que sentía de saber que estaba siendo engañada por las grandes marcas y el saber que podemos estar envenenándonos con nuestros productos para el cuidado de la piel. Yo creo que el cuidado de la piel seguro y saludable debe estar disponible para todos y debe ser transparente, honesto y asequible. 

Con Lulo, no tienes que sacrificar tus objetivos de belleza para optar por una opción saludable, en otras palabras, puedes retrazar los signos del envejecimiento sin arriesgar tu salud.   Al combinar ingredientes naturales con componentes seguros, modernos y efectivos que apoyan una piel sana, tersa y luminosa, te brindamos lo mejor que la naturaleza y la ciencia pueden ofrecer.


3 comentarios


  • Lyndz

    Thank you for the work you do and I appreciate how much you do for Lulo and your customers. The packaging alone shows how much you care to make things perfect and I’m really happy with the serum that I bought. I never really did anything for my face before so the results have been noticeable. I come from a cold climate so the only way I thought to get good colour on my face was to tan it but now know that that is actually making me look older in the long run,. The serum makes my skin more nourished I guess and healthy so it kind of looks tanned or I guess the word is it glows more. So anyways I am happy with this and find it very easy to slap on in the morning and before bed so I have been super consistent with it too. Thanks again.


  • Marta Vasquez

    Hola Clarita!

    Me encanta tu comentario porque me da la oportunidad de aclarar lo que digo en el articulo y explicar un poco mas el tema de las fincas productoras y la certificación orgánica! Gracias :)

    En realidad, el planteamiento no es que las etiquetas de los productos orgánicos deberían permitir trazabilidad de las fincas donde se cultivan los productos, eso sería excelente! pero realmente sería difícil en términos prácticos pues en muchos casos (como el nuestro), hay muchas fincas involucradas ya que los ingredientes se cultivan en diferentes zonas del país (e incluso, en diferentes países). Por ejemplo, nuestro Lulo se cultiva en Antioquia, nuestro coco en el Valle, y la naranja en Cundinamarca!

    El planteamiento es que los productos o los ingredientes deben ser certificados como orgánicos por una entidad oficial competente como la USDA, ECOCERT o COSMOS. Estas entidades son las que se encargan de hacer la trazabilidad de las fincas y los cultivadores, del manejo de la tierra y sus minerales, de los pesticidas, etc., para poder certificar los ingredientes y los productos. Este es un proceso complejo y detallado en el que se puede confiar plenamente. Por este motivo, cuando un producto o un ingrediente está certificado por la USDA, puedes estar segura de que el 100% de sus componentes son orgánicos. Cabe aclarar que esta entidad no permite utilizar el sello “USDA Organic” si el 1% de los ingredientes, o más, no son orgánicos, por lo cual verás productos con ingredientes certificados orgánicos pero sin el sello.

    Estoy completamente de acuerdo contigo respecto a que este es un factor diferenciador de Lulo Organic Skincare! nuestra certificación fue otorgada por la USDA, elegí esta entidad pues tiene las regulaciones más estrictas y exige no solo que los ingredientes sean orgánicos, sino también que sean destilados o extraídos sin químicos ni ingredientes tóxicos.

    Bienvenidos tus comentarios hoy y siempre, amiga!

    Marta


  • Clara Hernández

    Estimada Marta, De acuerdo con tu análisis y recomendaciones, cuando compras un producto organico esperas que los productos o ingredientes que forman en este caso la composición de los productos, puedan contener dentro de su etiqueta la trazabilidad de las fincas de donde se cultivan los productos, y que estas sean certificadas por sellos que garanticen que son organicos y libres de quimicos. eso si lo tienes en cuenta creo que será un factor diferenciador de tu producto, garantizará al consumidor, realmente que es organico. un abrazo!!!!


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